Welche Unternehmen können ihre Kunden am besten zum Kauf ihrer Produkte bewegen? Ein aktuelles Ranking zeigt die Gewinner in den Kategorien Consumer Banks und Finanzdienste.
Sparkasse an der Spitze des Rankings
Wer hätte das gedacht: PayPal und die Sparkasse führen das erstmalig von YouGov durchgeführte Finance Purchase Funnel Ranking in Deutschland in den Kategorien „Financial Services“ und „Consumer Banks“ an. - Quelle: Shutterstock.com
Eine Marke bekannt zu machen, ist das Ziel vieler Unternehmen. Noch besser ist es allerdings, wenn die Bekanntheit der Marke bei den Verbrauchern zu einer Kaufbereitschaft führt. Eine neue Studie des Online-Marktforschungsinstituts YouGov hat jetzt ermittelt, welchen Unternehmen in den zwei Kategorien „Financial Services“ und „Consumer Banks“ das besonders gut gelingt.
So zeigt das sogenannte “Finance Purchase Funnel Ranking”, welche Unternehmen ihre Kunden am erfolgreichsten durch den Sales Funnel führen. Die Liste basiert auf dem „Consideration Score“ aus dem YouGov Brandindex, der die öffentliche Wahrnehmung von zahlreichen Branchen und Marken weltweit misst.
Quelle: YouGov
Im Bereich Consumer Banks, also der Banken mit Privatkundengeschäft kann sich die Sparkasse mit 35,1 Punkten an die Spitze setzen. Rang 2 erreicht die ING mit 27,7 Punkten, Rang 3 die Neobank Revolut mit 25 Punkten. Die VR Bank landet auf Platz 4 mit 24,1 Punkten, die KfW Bankengruppe auf Platz 5 mit 22,2 Punkten.
Paypal und Klarna dominieren
Quelle: YouGov
Im Bereich Finanzdienste wird die YouGov-Liste vom US-Zahlungsdienstleister Paypal angeführt: Das Unternehmen konnte die Bekanntheit der eigenen Marke innerhalb der letzten 12 Monate am besten in eine Kaufabsicht umwandeln (54,5 Score-Punkte). Auf Rang 2 befindet sich der schwedische Später-Bezahlen-Dienst Klarna mit 32,7 Punkten, auf Rang 3 der österreichische Paymentanbieter Paysafecard mit 17,5 Punkten. Der britische Zahlungsdienst Paysafe landet auf Platz 4 (12,6 Punkte) vor dem US-Kreditkartenkonzern American Express (12,5 Punkte).
