Die Zahl der Finanz-App-Downloads stieg im vergangenen Jahr in Deutschland um 161 Prozent – vor allem Investments-Apps sind bei den Verbrauchern beliebt, wie eine aktuelle Studie zeigt. Aber auch Banking-Apps werden verstärkt genutzt. Die Branche reagiert mit kräftigen Investitionen.
Boom der Investment-Apps in Deutschland
Die Nachfrage nach FinTech-Apps ist weltweit rasant gestiegen. Das belegt die veröffentlichte Studie „The State of Finance App Marketing" von AppsFlyer.
Die Corona-Pandemie hat den Fintech-Apps einen Boom beschert. So stiegen die Downloadraten von Finanz-Apps im Jahr 2020 in Deutschland um 161 Prozent, im Vorjahr waren es 94 Prozent gewesen. Das geht aus einer aktuellen Studie des Marketing-Spezialisten AppsFlyer hervor. Mit 81 Prozent aller Installationen dominieren in Deutschland die Investment-Apps. Angesichts minimaler Zinsen und steigender Kurse entdecken immer mehr Menschen die Welt der Aktien, ETFs oder Kryptowährungen für sich. Aber auch die Zahl der Installationen digitaler Banken-Apps stieg um 45 Prozent, während traditionelle Banken im Jahr 2021 um 22 Prozent zulegten. Fakt ist, die Pandemie hat viele Verbraucher dazu angeregt, digitale Finanzdienste auszuprobieren und verstärkt zu nutzen. „Fintech hat im vergangenen Jahr eine rasante digitale Transformation erlebt und führt selbst bei denjenigen, die sich nur zögerlich anpassen, zu einem Umdenken”, kommentiert Ben Jeger, Managing Director Central Europe bei AppsFlyer die Studienergebnisse.
Branche investiert kräftig
Die Finanzbranche reagierte auf den Trend mit hohen Investitionen: wie aus der Studie weiter hervorgeht, flossen 2020 weltweit drei Milliarden US-Dollar in die Nutzerakquise. In Deutschland stiegen marketinggetriebene Installationen im gleichen Zeitraum um 230 Prozent. “In Anbetracht der Tatsache, dass die durchschnittliche Finanz-App in der Region Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) 128.000 US-Dollar im ersten Quartal 2021 für die Nutzerakquise ausgegeben hat, gehen wir davon aus, dass Vermarkter weiterhin und für den Rest des Jahres aggressive Akquisitionskampagnen durchführen werden”, meint Jeger.
Der Boom der Finanz-Apps ist ein weltweites Phänomen: 29 der 40 wichtigsten Finanzmärkte (gemessen an den App-Installationen) verzeichneten ein Wachstum von mindestens 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dabei dominierte die Anzahl der Installationen in den Entwicklungsmärkten. Die durchschnittliche Downloadrate lag dort um 70 Prozent höher als in den entwickelten Märkten, wobei Indien, Brasilien und Indonesien fast die Hälfte der weltweiten Downloads ausmachten.
