Das Konsumbarometer 2026 von Consors Finanz zeigt: Die Generation 60+ gönnt sich bewusst mehr Komfort und Lebensqualität - achtet dabei aber genau auf Preis und Qualität und investiert gezielt in Gesundheit, Fitness und gesellschaftliche Teilhabe.
Studie untersucht Konsumverhalten von Senioren
Die Generation 60+ gibt gerne zusätzlich Geld aus für Gesundheit und Themen die mit gesellschaftlicher Teilhabe zu tun haben. - Quelle: Shutterstock.com
Für einen Großteil der Generation 60+ in Europa und Deutschland steht Konsum vor allem für Lebensqualität. Laut der neuen Verbraucherstudie von Consors Finanz, empfinden 88 Prozent der Senioren Konsum als Mittel, um sich Komfort zu ermöglichen. Noch deutlicher wird es in Deutschland: 93 Prozent (EU 91 Prozent) gönnen sich bewusst ab und zu etwas. Gleichzeitig bleibt der Preis für viele ein entscheidender Faktor für den Zugang zu Konsum: 80 Prozent der europäischen und 88 Prozent der deutschen Senioren wollen keine unnötigen Ausgaben tätigen.
Konsum für mehr Lebensqualität, Fitness und Teilhabe
Quelle: Consors Finanz BNP Paribas
Neben den klassischen Lebenshaltungskosten wie Lebensmittel und Wohnen investiert die Generation 60+ gezielt in ihre Gesundheit, Freizeit und mediale Teilhabe. So verbringen nach eigenen Angaben 77 Prozent der deutschen Senioren (EU: 70 Prozent) viel Zeit mit Freizeitaktivitäten. Rund 40 Prozent der Befragten in Deutschland wollen diese so lange wie möglich aktiv ausüben.
Sport und Gesundheit
Körperlich und geistig gesund zu bleiben, gehört zu den wichtigsten Zielen der Generation 60+ - entsprechend hoch ist ihr Engagement in Vereinen, Initiativen und im Sport. Rund vier von zehn Menschen über 60 Jahren in Europa gehören einem Verein oder einer Initiative an. In Deutschland sind zudem 20 Prozent Mitglied in einem Sportklub - deutlich mehr als der europäische Durchschnitt von 16 Prozent. Zusätzlich nutzen 18 Prozent bereits digitale Geräte und Apps für Gesundheit und Fitness (EU: 15 Prozent).
Reisen und Wochenendausflüge
22 Prozent der deutschen Generation 60+ reisten in den letzten zwölf Monaten mindestens dreimal, 37 Prozent ein- bis zweimal (EU: 29 bzw. 4 von 10). 41 Prozent waren dagegen gar nicht unterwegs (EU: 32 Prozent).
Medienkonsum
36 Prozent der deutschen Senioren (EU: 42 Prozent) haben ein Abo für eine Video-Streaming-Plattform, 20 Prozent (EU: 32 Prozent) für einen TV-Kanal. 33 Prozent halten zudem an einem Zeitschriften- oder Presseabo fest.
"Unsere Studie zeigt, dass für die Generation 60+ Lebensqualität und Preisbewusstsein kein Widerspruch sein muss,“ sagt Oliver Schurack, Head of Retail Financial Solutions, Consors Finanz: „Sie ist eine Generation, die möglichst lange gesund und aktiv am Leben teilhaben möchte. Auch für die Zukunft werden Konsumausgaben rund um die Themen Gesundheit und gesellschaftliche Teilhabe für diese Zielgruppe von zentraler Bedeutung sein."
